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极度奢华背后服装设计师的生存问题

互联网2011-11-7 10:57:45浏览次数:字号:[大] [中] [小]

   一个设计师在经历了极度奢华的一天后在深夜回到自己穷困破败的小房间里,这一现象并不少见。表面上看,设计师的生活如此绚丽多姿,结交名人、拍摄大型广告、开设自己的秀场发布会,但这一切都不是免费的。这个世界是否需要另一件有巧妙鲨鱼尾效果的小礼服?希望能有一个独一无二的天才设计师由此诞生

浮夸背后 设计师的生存问题

  图注:Alexander McQueen的验尸报告细节表明:Alexander McQueen“长期患有抑郁症和焦虑症”,调查人员在麦昆的血液里发现大量的可卡因、安眠药和镇静剂。Alexander McQueen的心理医生表示:“工作压力非常大,他感到时装设计是他一生中唯一成功的领域。每场走秀一结束,他都会感到非常失落和孤独,从而导致他情绪极其压抑。”

  一个设计师在经历了极度奢华的一天后,在深夜穿过大半个市区,回到自己在穷人区里的小房间里—这样的情形并不少见。

  Alexander McQueen 的验尸报告细节已经足够让人伤心,而相关调查暴露出来的McQueen 在财政方面的危机则更加让人担忧。虽然McQueen 从来不是金钱导向的设计师,我们也不清楚财政问题是不是他自杀的原因之一,但是,这反映了一个普遍的问题:McQueen的品牌仍然在生存线上挣扎,无法像一个大品牌那样赚取利润,那么,新设计师的希望何在?

  一个品牌居然需要这么长的时间才能开始赢利,相信大多数人都会对此感到惊讶。时尚界烟雾缭绕,事实则常常深埋其中,不为人所知。表面上看,设计师的生活如此绚丽多姿,结交名人,拍摄大型广告,在戏剧化的秀场上展示自己的设计。但是,所有的一切都不是免费的,在付清所有支出后,剩余的利润少得可怜。豪华酒店里的走秀,鲜花和红毯,这些看上去浮夸无用的东西,其实都是当下维系一间时装公司的必需品。一个设计师在经历了极度奢华的一天后,在深夜穿过大半个市区,回到自己在穷人区里的小房间里—这样的情形并不少见。

  没有人强迫设计师如此,换句话说,设计师们愿意用多年拮据的生活换取自己的梦想。但是,如果越来越多的人意识到设计师生存的压力有多大,那么需要缴纳高昂费用的设计师学校会越来越难招到学生。

  但至少目前为止,时尚业依旧是人羡人爱的光鲜行当。最近,《TeenVogue》杂志出版了一本关于时尚从业指导的新书。这本书赞扬了富有活力的时尚产业,但也指出,设计师们都在过着非人的生活,劝告青少年们不要轻易尝试进入这一行业。可有谁会听得进呢?

  创立一个新的品牌实在是简单到诱人。即使在当下的经济环境中,还是有大公司愿意拉拢年轻设计师到旗下,让他们在秀场上初试身手;总有很多赞助商乐意把自己的名字跟一个设计新星联系在一起,所以在一开始,拉到赞助也不是问题;顶级的公关公司甚至愿意为了名声替你免费工作,甚至有精英员工从一开始就愿意以微薄薪水为你打点一切事物,模特们同意用衣服代替走秀费,造型师、化妆师和摄影师则愿意无偿工作,只要你让他们把照片用在简历里??好啦,看上去,你现在已经拥有一个成功品牌该有的东西,只不过这个品牌毫无基础,甚至可以说,还浮在空气里。

  也难怪名人们总是理直气壮地以为,借来的衣服可以不还—想想他们为品牌带来的曝光量吧。他们也想当然地以为,设计师可以负担得起,不是吗?但是,成立一个真正赚钱的公司是另一回事。这样的公司必须能够随着市场利率的调节应付自己的开销,能够度过周期性的经营低谷。哪怕你的名字和照片天天上报纸,那你也很有可能对公司的经营一筹莫展。毕竟,并不是所有的宣传都能带来回报。

  能够消费得起600镑一件的衣服的人就那么多。当我与Rag & Bone的创始人,Marcus Wainwright 和David Neville交谈时,欧洲和美国新人设计师之间的不同深深地震撼了我。

  在美国,一个品牌在5年内就达到二三千万美元市值的现象并不少见。美国的国内市场很大,一个设计师只要跟一间百货公司建立了合作关系,那么就意味着你能在全美国50 个州的连锁商场里买到他或她设计的衣服。在英国,虽然有很多零售百货商(比如Harrods,Liberty, Selfridges 和 Browns)多年来一直都在扶持新晋设计师,但是美国的广阔市场却让他们可望而不可及。

 但是你又能怎么办呢?设计师太多了吗?毫无疑问。这个世界是否需要另一件有巧妙鲨鱼尾效果的小礼服?也许不。但是,很可能一个独一无二的天才设计师即将由此诞生。
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