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当当自创服装品牌下月上线双重角色遭质疑

每日经济新闻2012-3-24 14:46:42浏览次数:字号:[大] [中] [小]

  5年前效仿PPG创建服装品牌未果后,当当网近期又传自创服装品牌,产品将于4月5日上线。

  目前,当当网正在从图书为重的网络商城向多品类的综合平台扩张,但如果再度推出自主服装品牌,就意味着当当网同时还有另一个身份,即服装品牌商。昨日(3月22日),鞋服类电商平台优购网CEO张学军在接受采访时表示,“电商平台与服装品牌商完全是两种概念,盈利方式全然不同。”同时他表示,虽然会不断开放平台,但并不会向品牌商的方向发展。

  业内分析人士称,当当再次致力自主服装品牌,在当前服装电商陷入“隆冬”的背景下,或许会看着“美丽”,却很“冻人”。

  当当网5年前效仿PPG未果

  当当网再创服装品牌,动因何在?

  数据显示,在未来几年,服装B2C的交易规模会持续高速增长,预计到2012年,交易额有望突破180亿元。虽然服装B2C行业的格局正在快速形成,但还处于群雄割据局面。此外,国内服装企业在电子商务领域涉足不深,并没有将其放在重要位置。

  根据当当网CEO李国庆之前的表述,当当网今年将发展服装类、家纺和家居类自有品牌商品,服装方面将涉及内衣、衬衫、T恤等不同种类。据悉,北京铜牛是当当网服装供应商之一,其同时也是凡客诚品的代工工厂。目前,北京铜牛已承接当当网自有品牌服装的设计和生产。李国庆还曾透露,当当服装品牌将走GAP和UNIQLO的路线。

  然而,当当网并非首次尝试进入服装品牌领域。

  早在2007年,当当仿照PPG以及凡客模式推出BondStreet品牌,但不久便下线,后来就不了了之。易观国际分析师陈寿送表示,现在当当再次宣称要推出自有品牌,这次能否成功要看市场大环境,而做服装显然不是当当擅长的。

  一位垂直类服装电商的内部人员向《每日经济新闻》记者透露,与传统企业从事电商不同,起家于电商的当当网首先要面临整合供应链的问题。“我们每年在招聘采购人员上花费很大。”该内部人士称。

  日前,艾瑞咨询公布了2010年中国B2C在线零售商TOP30,在以交易额为排行的榜单中,仅服装类电商就占据了整个榜单的1/3份额,而其中,有一半的企业为自有品牌电商。

  垂直类服装电商处“隆冬”

  一旦当当自创服装品牌,就意味着其将面临众多垂直类服装电商的激烈竞争。

  陈寿送指出,“现在当当去做自有品牌,这跟它自身的策略并不是特别一致。

  目前垂直类服装电商的日子并不好过。上述内部人士向《每日经济新闻》记者透露,从去年下半年以来,服装电商的寒冬已经开始,而现在已经陷入“隆冬”。

  “只要观察电商打出的广告就可以看出现在行业并不景气。”该内部人士透露,往年各大门户的广告位置都被电商品牌抢走,然而现在多个门户网站的广告位置却在做自己的品牌宣传。

  “当当网目前的综合平台已经逐渐成熟,通过自己已有平台将流量导入自主服装品牌,可以节省很多推广费用。”该内部人士透露。但是,由于从事服装品牌,电商不得不面临市场供需变化导致的库存问题,“当当的基因是百货,也就是开放平台,缺乏从事服装品牌的经验。”

  垂直类服装电商中第一个吃螃蟹的PPG已经倒闭;凡客在火爆一时后也有些暗淡,服装和电商的结合呈现出高开低走的趋势。

  上述内部人士认为,尝试再创服装品牌或许源于当当网并不理想的业绩。财报显示,2011年度当当网毛利率由2010年的22.2%下降至13.8%,然而造成亏损的主要原因之一就是日用百货。

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