2007服装产业报告·品牌篇

　　2007年对于中国的服装品牌而言是一个寻找出路和突破的一年，我们似乎已经在很多地方做得很好了，却怎样也无法成为我们梦寐以求的国际品牌，到底问题在哪里？中国的服装人在上下求索。

　　在我们遇到问题时总要有个积极的态度去解决，到底我们走到了哪里？我们在这里会遇到什么？应该如何面对？

　　但无论如何我们已经在路上，即使路上有风有雨，我们仍旧风雨兼程。

　　关键词[品牌代言]

　　对于很多想要登上某个高度的品牌而言，这似乎是个不错的途径，请一个家喻户晓的明星来做品牌的代言人也许是一个让品牌迅速成名的办法。

　　品牌如何请明星代言

　　明星代言服装品牌产生的巨大影响力让品牌趋之若鹜争相起用代言人，更视明星为迅速提升品牌知名度促进销售的一剂“补药”，但补药吃不好反倒会害了性命。而随着各种明星代言风波的出现，商家对于明星的选择相对理智了。文章还从“老龄现象”、稀释效应、三足鼎立、呆板的脸、速配难融等解说了明星代言的利与弊。

　　范冰冰代言嘉莉诗与品牌共同发展

　　2006年1月8日至10日，广东嘉莉诗(国际)服装有限公司2006年度500强经销商营销研讨峰会在武汉隆重举行。嘉莉诗董事长何柏强先生表示，2006年，嘉莉诗公司邀请范冰冰出任品牌形象代言人，她清新自然、阳光时尚的形象与嘉莉诗品牌定位非常匹配，很好地诠释了品牌内涵，不仅全公司的员工都很喜欢这位代言人，在市场终端也引起了极大的反响，广大代理商、经销商和消费者的反映也非常好，可以说起到直观地强化嘉莉诗品牌定位、提升品牌终端形象的作用。

　　亚洲巨星张东健代言法派

　　日前，韩国第一人气影视明星张东健和法派集团在京正式签约,自此张东健成为继香港明星梁家辉、张柏芝后法派服饰的又一形象代言人。

　　2007年是法派品牌进驻中国市场十周年，十年来，法派人锐意进取，不断创新，使得法派得到了稳步快速发展。从当年聘请香港明星梁家辉、张柏芝为品牌代言，到后来力邀美国总统克林顿加入的“壮举”，无不显现法派人不拘一格的创新思维。

　　关键词[科技创新]

　　科技是第一生产力，如果没有科技没有创新，服装行业将失去活力。

　　科技创新铸产品

　　国外企业靠产品力参与拼杀市场取得成功的不胜枚举。而这正是中国服装品牌缺少竞争力需要面对的一个问题。国内纺织行业的科技经费投入不高，尤其是服装企业。企业在科研上的低投入使得服装品牌生产缺少自己的特色产品。现在一些服装品牌企业缺少设计和研发，是靠着扒版、抄版在生产，但是品牌要想长久发展，最根本的问题还是需要科技和创新。

　　卡丁携手K1全国锦标赛推出银离子抗菌技术

　　4月25日，卡丁(福建)儿童用品有限公司在泉州金星大酒店举行“卡丁携手07K1全国锦标赛暨纳米银离子技术认定”成果发布会，中科院李毕忠博士、公司董事长黄炳南、总经理黄成才、品牌营销专家张灿荣教授及童鞋业界的专家学者、技术人员和多家新闻媒体出席了发布会。

　　超强抗氯面料泳装在国内面世

　　由最新超强抗氯面料制成的比赛及训练用泳装，于5月14日在广东顺德市举行的2007年全国游泳冠军赛暨奥运会资格赛上亮相，吸引了不少体育界和时尚界人士的目光。这种最新科技XtraLifeLYCRA面料制成的洲克牌比赛用服推出，预示着含有高科技技术制成的不仅能帮助水上运动员提高训练水平和成绩，也增加了运动项目的观赏性。

　　用含高科技的XtraLifeLYCRA超强抗氯面料制成的泳装，抗氯性能比普通泳装面料高5至10倍，彻底克服了普通弹性织物因长时间受泳池氯离子侵蚀而导致弹性下降的缺点。不论是潜水、浮水、沙滩休闲或运动中，这种泳装都能保持亮丽的色泽，并与身体完全贴合。

　　虎都用智能面料创新运动服饰

　　在日前举行的福建省项目成果交易会上，泉州会馆里的一项生活体验引起了人们的好奇：许多参观者穿上“虎都”智能运动服，走进一个玻璃浴缸里，面对4个排污水管喷洒过来的污水，运动服不仅没湿，而且抖抖水衣服仍干干净净的。

　　据福建纺织服装商会秘书长王宗蜂介绍：这身虎都品牌智能运动衣，采用的是香港理工大学科技中心与福建晓星Daystar公司共同研发的环保节水功能面料设计制作的新产品。这种节水智能服被污水沾染时，用纸巾、干布等吸掉污渍，不用更换和洗涤仍能保持服装的清洁，为人们的休闲运动生活，带来了诸多的方便。

　　我国标准立裁人台研发进展顺利

　　长期以来，国内立裁人台的标准尺寸几乎都来自于欧美和日本，量他人的“身材”为自己“裁衣”，自然无法做到尽善尽美。而这次南洋模特儿和北京服装学院的联手，不仅成功突破了外国人台制造技术的“垄断”，更为全国的人台制造划定了一个统一的标准，从中等规格的88Y165裸体人台到成衣人台共细分为13档规格的层次全面划定，为整个服装行业提供了一个科学而全面的设计、制作参照。同时，本次企业和艺术院校的合作，也为实现艺术和商品的完美结合、实现审美趣味和商业价值的共融提供了一个成功的典范。

　　湖南纺织行业节能减排有“明星”

　　为了全面、系统地分析企业在生产过程中存在的清洁生产潜力，寻找解决方案，明星麻业首先在企业内部全面开展了清洁生产审核。2006年10月10日至2007年4月底，在企业内审的基础上，又聘请了中国轻工业清洁生产中心的专家，对明星麻业进行了全面清洁生产审核。通过审核，全面提升了公司的管理水平，把节能、降耗、减污强效贯彻落实到生产的各个环节，使企业的各项生产经营指标达到或超过了麻纺行业的先进水平。

　　关键词[品牌营销]

　　对于品牌而言，营销无疑是每个品牌企业安身立命的关键环节，因此在很多品牌企业不仅重视不断改进自己的营销模式，更会关注业内同类品牌的营销动态和新模式的诞生。

　　得终端者得天下

　　终端拥挤，需要质的增长：品牌进入终端的通路只有两个，一是百货商场，一是专卖店。温州的服装品牌皆十分看中重终端渠道建设，在全国各个区域，各大商场铺建终端。经过多年的扩张经营，一个品牌在全国有100多家，200多家甚至400多家专卖店(或专柜)，其网点布置之广，速度之快，在全国居于前列。终端的量上去了，曾一度营业收入飞速增长。但随着近年服装市场日趋成熟，中国服装进入了倡导个性化理念的品牌经营时代，相应的考验便接踵而来。

　　差异化营销策略浙企占据羊绒市场半壁江山

　　当竞争对手多元化扩张之时，浙派品牌仍然坚守羊绒制品领域；在竞争对手男女老少全盘通吃的时候，浙派品牌采用了差异化营销策略；在竞争对手采用广告营销策略之时，浙派品牌则又启用了明星代言策略；在竞争对手进行概念炒作之时，浙派企业开始了系统化公关营销策略，所有这一切都是以米皇等为代表的浙派羊绒企业基于市场持续创新的成果。

　　外贸服装企业如何做品牌

　　品牌和品牌经营正越来越成为中国服装业的主旋律和最强音。中国服装业和国内服装市场从来没有这么热闹过，近两年来出现在媒体上，出现在业内人士、渠道商、终端商、咨询公司、消费者和公众口中频率最高的词汇莫过于“品牌”和“品牌经营”了。这两个词搅起了多少人心中的“品牌梦”。制造商在做品牌、设计师在做品牌、批发商在做品牌、代理商在做品牌、甚至咨询公司也进入服装品牌经营的行列中。中国服装市场越来越成为国内服装市场的主战场。

　　渠道制胜 细微之处见精深

　　———对话国际时装品牌发展管理中心创始人王翔生博士

　　要赢在战略，赢在模式创新，要赢在渠道的建设与管理上，特别是要在渠道的建设与管理上精耕细作，做足功课。服装品牌需要细分市场，对现在多元化的需求进行深入思考，分析需求不同的特质，结合自己的核心能力，满足这种个性化需求，找到一条与众不同的企业发展之路。

　　正确选择服饰品牌来“加盟”

　　随着整个服饰市场金矿的快速膨胀，众多品牌如雨后春笋般推出市场，成千上万的加盟者，都来淘金？有的赢得了机遇，但不少是掉进了陷阱。作为加盟者，面对众多的服饰品牌，您怎样才能筛选到成功的品牌加盟呢？

　　“根本性的原则：厂家或品牌运营商提供的条件，是否能够保证你在零售市场上的成功！”从近两年来连锁加盟的失败案例，使人不得不思索，加盟不见得都是机遇，也有陷阱。部分企业甚至以加盟为名义，不惜重金打造这种连锁神话，实际是服务于资本筹集。