“旭化成”作为一家日本的面料企业，在中国的营销推广战略不仅积极有效地做到了市场战略和中日友好交流的融合，更站在东亚经济圈的角度，通过对中国时装设计师的推动，来实现整个亚洲服装产业的提升。

　　去年，“旭化成·中国时装设计师创意大奖”首位获奖者刘薇的精彩发布，让人体会到“伯乐”对中国服装设计界的价值；而今年3月份，中国时装界将视线再次聚焦在“旭化成中国大奖”新任得主———邹游的身上。此时此刻，让人们感受最深刻的是，“旭化成中国大奖”不仅提升了中国时装设计的力量，其更深刻的含义更直接加速了亚洲服装产业的国际化步伐。

　　去年11月，服装设计师刘薇以一场将艺术、时尚、生活完美结合的发布会，赢得了业界的褒奖，也为“旭化成中国大奖”交上了一份圆满的答卷。今年3月，大批媒体及服装设计界的目光回归于本届大奖获得者邹游的身上。随着T型台上精彩的作品一一呈现，“旭化成中国大奖”的魔力渐渐显现。

　　提升——学会国际语言

　　经过中国服装设计师协会多年的努力，中国服装设计大赛已经进入细分化时代。如今，根据服装行业发展的市场需求，开展了内衣、泳装、运动休闲装等不同领域设计人才的选拔，形成一条畅通的中国服装设计后续人才的选拔渠道。但是，以中国时装周这样一流的舞台为平台，选拔中国一流的设计师，进行的高层次比赛还是一个空白。“旭化成中国大奖”的出现，不仅填补了空白，还有助于提升中国服装设计师的国际影响力。

　　2007年3月，“旭化成中国大奖”启动仪式上，中国服装设计师协会主席王庆的发言引起了社会各界对“旭化成中国大奖”的关注。他说：“60年前，克里斯汀·迪奥在棉花大王马塞尔布萨克的资助下开办了他的第一个高级时装展‘新风貌’。从此克里斯汀·迪奥在巴黎时装界声名鹊起，短短几年迅速在世界各国建立起了庞大的时装商业帝国，整个欧洲时装界也迎来了设计师品牌迅速发展的辉煌时代。60年后，2007年3月22日，在中国国际时装周的舞台上，世界500强企业，纺织大王日本旭化成集团与中国国际时装周组委会的联手，对于中国的时装设计领域而言，有着非同一般的意义。”这段话，一年来多次在各大媒体中被转载，因为王庆主席运用的这一对比，充分体现出“旭化成中国大奖”的社会价值。

　　“这样高层次的设计师评选在中国还属首次，这样的合作对提高中国本土时装设计师的创新意识和创新能力具有历史意义，对中国服装业与国际接轨有很大的推动作用。”当时，王庆主席对于“创意大奖”对中国服装行业促进作用做了高度评价。8个月后，刘薇用“流星”验证了这一评价的精准。

　　发布——向国际市场展示亚洲力量

　　刘薇在发布会后接受采访时说：“通过这次比赛，最大收获在于能把一贯坚持的设计理念和创意过程，通过与国际著名品牌、推广机构、供应商相结合展现在中国时装界最高水平的舞台上，通过相互学习和借鉴，把自己设计能力和技艺水平提高到一个崭新的阶段，从而使自己的创作和心灵得到升华。”

　　升华，也是刘薇发布会后得到的最多评价。她的整场作品用最简单的设计语言，体现了丰富的创意元素。这场发布除了展示引人遐想的思维新空间，也引出专业人士毫无保留的赞扬。

　　“旭化成”企业的代表在看过发布会后表示：“很欣赏刘薇的2008春夏发布，感到她不愧为活跃在时装设计领域的中国设计师。她的设计水平非常之高，发挥出了宾霸所特有的优势———垂顺感、良好的色泽、透气性，并且利用这些优势，表现出了女性所特有的美感和魅力。她在运用基本理念‘自然的表现’的同时，在后半场发布的时装中，面料采用了融合具有日本风格的水墨画印染法，达到了对比的效果。这是一场具有国际水平的精彩发布会。”

　　对于这次合作创办“旭化成中国大奖”，“旭化成”方面认为，这是亚洲时装界向国际舞台表白的一次机会,“获奖者是从活跃在国际舞台的中国十佳时装设计师中选出的，是前所未有的高水平设计比赛。尽管中国和日本在亚洲的时尚界具有很高的地位，但是仍需要更多提高国际知名度的契机。这次合作，便是其中的一次良机。”

　　“旭化成中国大奖”的设立，为中国时装设计师向全世界发展提供一个平台。旭化成方面表示：“希望通过与中国国际时装周的合作，为中国的时尚产业向国际化的推进，做出应有的贡献。就像王庆主席所说，希望通过使用宾霸面料，为中国的时尚产业带来新的契机。”

到这个时候，让业内人士感觉到“创意大奖”提升的不仅是设计师本人，更让国内外服装行业看到中国服装设计领域的变革。中国时装设计力量的提升，也将直接推动亚洲服装产业的发展。

　　合作——联动效应增加亚洲时尚话语权

　　3月29日，牵动中日时尚界视线的盛典———2008“旭化成·中国时装设计师创意大奖”作品发布将在北京饭店拉开帷幕。这是由“日本旭化成株式会社”、“旭化成纺织株式会社”与中国国际时装周组委会共同主办、东方宾利文化发展中心承办的“旭化成中国大奖”第二届举办。

　　“旭化成中国大奖”另外一位获奖者邹游将发布他的时装系列。这些时装采用的仍旧是日本“旭化成株式会社”及“旭化成纺织株式会社”提供的“宾霸”面料。“宾霸”织物源于天然，品质超凡。

　　身为北京服装学院副教授、服装设计师的邹游认为，“旭化成”集团作为具有国际视野的企业，他们在思考从国际战略的角度怎么进行市场竞争，怎样使完整的产业形态发挥出更强大的力量。通过中国国际时装周与“旭化成”的合作，中国设计师的思与行得以强力呈现。能够带出具有全球视野的、现代性的、具有中国自身特色的时装设计。邹游说：“这种方式的合作，让我看到了中日双方独到的战略眼光，看到了‘旭化成’对中国设计师的信心和尊重。支持中国年轻服装设计师的提升，对于‘旭化成’来说是一种品牌推广战略，但更是站在一个东亚经济圈乃至亚洲经济圈的角度为起点。这种推广战略值得很多中国纺织企业学习。”

　　服装设计师杂志社的出版总监杨健，也从多赢角度分析了这次合作的意义。他说：“纺织面料企业与有才华的优秀设计师合作，是一举多得、一举多赢的好事。通过这种合作，企业受益，在与设计师直接合作过程中，了解设计师的需求，对产品研发将有参考作用；另外，许多有才华的设计师由于得不到资金支持而与展示才华的机会无缘，‘旭化成中国大奖’让有创意能力的年轻设计师有了发挥能力的平台；同时，企业和设计师的良好合作，给企业带来的社会效益也会非常可观，可以促进其产品的推广，带来更大的市场回报。旭化成作为世界500强的国际有实力大企业，通过设立‘旭化成中国大奖’这种长期合作，对发挥中国设计师的才华、使更多的中国设计师尽快走向国际成为可能。”

　　2006年，“旭化成”在中国成立了宁波宜阳宾霸纺织品有限公司。这是“旭化成纺织”第一次真正拿出技术诀窍，也是中国唯一一家生产宾霸里料的公司。在中国成立公司生产宾霸里料，足以看出“旭化成”对中国纺织服装市场的重视程度，而与中国服装设计师协会的合作，通过推进亚洲时尚产业发展，更将形成联动效应，增加亚洲时尚在世界舞台的话语权。

　　推广——更看重品牌影响力

　　到目前为止，“旭化成”集团已经在中国展开了包括纺织、化学、水处理、电子部件生产、医药制品等多项领域的企业活动。2004年“旭化成”开始起用中日两国模特共同担任形象代言，从中可以看出，“旭化成中国大奖”并不是一项单独的企划，而是经过数年精心准备的。

　　旭化成集团由6个事业公司和控股公司组成。其中“旭化成纺织”运用长期积累而成的雄厚技术实力，着重推广独有的纤维材料，主要产品有铜氨纤维———宾霸、铜氨纤维无纺布———BEMLIESE、氨纶弹性纤维———ROICA、无纺布(纺粘型无纺布———ELTAS、人造皮革———LAMOUS)、差别化聚酯纤维以及新开发的材料。其中，宾霸作为高级材料的代表，受到世界顶级品牌的极高评价。

　　“旭化成中国大奖”将“旭化成”集团和已有76年发展历史、世界知名的天然织物宾霸推广给了全中国的时尚爱好者。“相信我们的产品和技术，会为急速发展的中国经济有所帮助。不仅在产品、技术等硬件形式，这次的旭化成中国大奖作为软件形式，为向广大的普通消费者推广旭化成品牌做出了贡献。宾霸作为从天然原料中提炼出来的优质面料而被广泛地认知，并终将通过人们的亲身穿着而体会到它舒适的触感和卓越的性能。通过中国的时尚产业，宾霸所特有的优势和高品质将被所有的普通消费者所认知。这将为旭化成集团在中国知名度的提高做出贡献。”这是旭化成方面设立“旭化成中国大奖”企划的初衷。

　　在旭化成的网页上，标示着企业的经营理念———为人类的生活与生命作出贡献。旭化成纺织株式会社坂本正树总经理认为，“如果没有这种理念，企业无法长期生存。这种经营理念不仅仅是个标语、口号，而是要持续不断地追求其本质。”