2007年，与环保组织“We Are What We Do”合作，Anya Hindmarch推出限量发售帆布环保布袋。正式名称“I’m not a plastic bag我不是一个塑料袋”生动又俏皮，目前它在ebay上的最高开价为1500英镑。
 
　　“I’m not a plastic bag我不是一个塑料袋”首度亮相是在2007年2月，作为第79届奥斯卡金像奖及“Vanity Fair Oscar Party《名利场》奥斯卡晚宴”的礼品包。这个白色帆布袋子，当下掀起一场时尚环保袋风潮。
 
　　根据调查，英国人一年平均用掉167个塑料袋。
 
　　Anya Hindmarch，1966年出生，1986年入行，1993年于伦敦开设以自己名字命名的专卖店，2001年击败Manolo Blahnik和Jimmy Choo，赢得由英国时装委员会颁发的“2001年最佳英国设计师”大奖。Anya Hindmarch目前是五个孩子的母亲。
 
　　2007年3、4月，英国及英国以外的欧洲国家，咖啡色；
 
　　2007年6月，美国，深蓝色；
 
　　2007年7月，东南亚，炭灰色；
 
　　2007年7月，日本，墨绿色；
 
　　“I’m not a plastic bag”在全球不同地方推出不同版本，只是字体颜色不同但底色相同。
 
　　有人和Anya Hindmarch打起了擂台赛：设计出“I’m a plastic bag我是一个塑料袋”，署名Any Hindmarch。
 
　　5英镑拯救世界
 
　　“Save the world,use the fiver！”
 
　　英国配饰设计师Anya Hindmarch这句台词，可以列为2007年全球十大振聋发聩口号。
 
　　2007年，与环保组织“We Are What We Do”（我们做什么，便成什么）合作，Anya Hindmarch推出一款限量发售帆布环保袋，正式名称是：“I’m not a plastic bag我不是一个塑料袋”，限伦敦Anya Hindmarch本店、Harrods、Harvey Nichols、Dover Street Market四地发售。英国本土官方售价5英镑。
 
　　目前，ebay上一个“I’m not a plastic bag我不是一个塑料袋”，最高开价1500英镑。
 
　　“I’m not a plastic bag我不是一个塑料袋”首度亮相是在2007年2月，作为第79届奥斯卡金像奖及 “Vanity Fair Oscar Party 《名利场》奥斯卡晚宴”的礼品包。这个白色帆布袋子，当下令全世界瞪大眼睛。
 
　　3月，“I’m not a plastic bag”才在英国亮相。海盗女Keira Knightley，蝙蝠女Alicia Silverstone，文艺复兴气质的Lily Cole……一众潮女手提“我不是一个塑料袋”，狗仔拍了又拍。
 
　　1988年出生的超模Lily Cole背着“我不是一个塑料袋”逛街。1978年出生的超模Erin O’Connor背着“我不是一个塑料袋”出席伦敦时装周Paul Smith的秀。
 
　　一个包包，出自均价500英镑的Anya Hindmarch门下，被平日里背5000英镑包包的模特儿挎着，却只卖5英镑……
 
　　所以，千万别奇怪：3月20日上市当天，伦敦两万个包包，一小时内被一抢而空。别奇怪：台湾微风广场因发售“I’m not a plastic bag”，爆发严重推挤，引发踩踏悲剧，八人因骨折送院治疗。别奇怪：香港两千市民围剿置地广场；有人雇一百个弟兄排队，最后却被告知筹码早已发完，他只得一人发100元车马费了事……
 
　　Anya Hindmarch振臂一呼，全球女人应者如云。哪里有机会，哪里就有资本。一百倍投资回报率，香港人说买到这个包，比新股中签更能迅速致富。
 
　　“We Are What We Do”创办人之一Eugenie Harvey表达了她的失望：她指环保袋计划是许多人付出努力的成果，但被小部分人用作谋求暴利。慈善委员会的发言人指出，越来越多的慈善机构，以名人效应推广慈善工作。但环保袋事件显示，名人效应可能有反效果。
 
　　相信Eugenie Harvey所言“被小部分人用作谋求暴利”指的不是Anya Hindmarch。这次她全球发售，也只挣了150万元人民币，合英镑不过10万。平日里Anya Hindmarch二十个包包，就值这么多钱。对一个奢侈品牌老板而言，不算暴利。
 
　　对Anya Hindmarch来说，这次合作很难说是得是失，孰盈孰亏。名声是打出去了，好的坏的并存。她本人从此被评为塑料界最不受欢迎的人——这算是好名声吧。一夜之间，Anya Hindmarch在全球名气堪比Louis Vuitton。
 
　　可对于置地专卖店盛夏7月让两千人排长龙一整天，为其做免费品牌宣传，却在最后告知筹码已发完的行径，香港时尚论坛的口号是：
 
　　“Anya Hindmarch，还我们一个交代！”
 
　　虽然缝了一个环保包包，环保主义者对Anya Hindmarch可是微词甚多：这个帆布袋被证实没有采用有机棉。
 
　　Anya本人辩解说：“……讽刺的是，我起初非常担心卖不掉。我的初衷可不是自我宣传，我真心希望唤起人们对塑料购物袋的警惕；并非所有的顾客都是冲着捡时髦便宜货的心态而来，其中一定有人真的热心于环保；为什么要拿一些别的理由苛责我？”
 
　　Anya Hindmarch公关发言人反驳的最后总结陈词，是一种自辩，也可视之为澄清：
 
　　“我们从来没有声明这个包包是完美的，作为奢侈品的生产商，我们只是努力利用我们的影响力让不使用塑料包变成时尚。”
 
　　合作者“We Are What We Do”对炒买炒卖“I’m not a plastic bag我不是一个塑料袋”者进行了无情批判。同时，他们声援Anya Hindmarch ：“你可以说这样的善举微不足道，但它的确会起作用。如果你向一个人微笑，他会再向其他人微笑，这就是涟漪效应。”
 
　　就涟漪效应而言，“I’m not a plastic bag我不是一个塑料袋”在时尚界比在环保领域掀起了更大的惊涛骇浪。
 
　　本来在环保上比Anya Hindmarch走得更早、也更彻底的Stella McCartney马上推出自家品牌的帆布购物袋。从“标准宅男”一瘦而成英俊小生的Marc Jacobs迅速跟进，开始贩卖低价白色麻布包Tote bag。
 
　　法国时装界一号贵族Hermès（爱马仕），把自家好几百欧元的真丝披肩做成了手袋。就连一向特立独行、从不跟风的比利时人Martin Margiela，亦随即把尼龙购物袋摆上了货架……
 
　　所以BBC要说，诸如Anya Hindmarch的“I’m not a plastic bag我不是一个塑料袋”这样的“道德时装”的涌现，使得“英伦设计”继Mini Skirt迷你裙之后，再次成为全球时尚弄潮儿。
 
　　本季，绿色当道
 
　　在很长一段时间里，时尚产业在环保方面可谓负分。化妆品行业为甚：研发阶段的动物试验、制造中的化学污染、产品包装的过度使用和回收问题……
 
　　这几年，随着LOHAS的全球兴起，环保力量的逐渐强大，化妆品行业也开始将环境保护概念注入产品、包装、运营……
 
　　时尚界现在说：Green is new black !
 
　　绿色，本季当道！
 
　　2003年，承诺“绝对环保包装”的Aveda推出Uruku口红（口红颜色来源于uruku棕榈树红色种子中的色素）。Uruku的局部包装可以重复使用：顾客可将新购买的口红管筒插入旧的包装盒。
 
　　除了“重复使用”，Aveda还贯彻“循环使用”原则：回收消费者使用过的瓶子、纸张和盒子，将之再生、重新使用。
 
　　Uruku口红管起初使用的是聚乙烯。Aveda的包装部（在Aveda，包装部是一个非常重要的部门，不亚于产品研发部门）副主任 John Delfausse 提到，聚乙烯在使用期间对环境影响最少，不过，聚乙烯的生产过程仍然对环境有一定影响，于是，高比例的“消费后再回收苯乙烯”材料，成为Uruku口红管的来源。
 
　　“重复使用”、“循环使用”之外，Aveda还力图让“重复使用”部分的包装材料，同样环保。
 
　　最新的Uruku口红之“重复使用”部分，采用了一种由纸浆制成的蛤壳形状。100％来源于可回收的报纸——此乃Aveda同UFP科技公司合作的成果。就日化行业而言，这是第一次将纸浆类材料，用于“二次包装”部分。（外盒、说明书之外的部分。）
 
　　在更早的时候，Aveda推出过一款创意彩妆盒，纯天然、无包装的眼影、腮红、粉底、蜜粉，可以被分别购买，然后自由组合，放置于可长久使用的彩妆盒中。而这个可以用很久、直到坏掉的彩妆盒，本身也是由85％的回收铝制成。
 
　　Aveda的环保理念，始终先行一步。在时尚界尚对“环保”二字麻木不仁的时候，Aveda即将专卖店命名为Aveda Environmental Lifestyle Store，直译为环保生活形态商店。
 
　　而当环保成为一种流行，Aveda却担心这是流行感冒，使环保失去了真正的意义……
 
　　鉴于此，Aveda尝试将化妆品及保养品的环保精神，提升到一个更高的境界：
 
　　每一个人以及我们所生存的环境，都是一个生态组织，不应该使用化学物质制成的化妆品“污染”自己的身体。在保护自己身体及环境不受污染的同时，也不应忘记“尊敬大自然”和“保护地球”的责任。
 
　　根据2003年美国环境保护协会（EPA）的统计：美国全年将制造超过2.36亿吨的人为固体垃圾，其中35.2％是纸制品，11.3％是塑料制品，8％是金属制品，5.3％是玻璃制品。尽管有近30％的垃圾可回收和再利用，但垃圾的制造速度远比处理和填埋速度要快很多。
 
　　在包装垃圾、环境污染的问题上，高端品牌充分发挥了“追求完美”、注重研发的阶层特征。
 
　　于Harvey Nichols、Wholefoods有售的Nude，严禁两层包装。他们研制出一种包装材料，具有奢华感、可以印刷、用淀粉制作……Nude的一种纸制包装袋，可以在三天内完全生物降解：因为没有通常包装袋所具有的无法分解的塑料压膜。包装袋从制造地运到英国，采用航运，因为较空运污染低……
 
　　英国天然护肤品新贵Ren，外包装全部采用植物色素印刷，降解起来更加完全和安全。Korner Skincare、Nature Magic，都摒弃了“玻璃纸”，而采用可循环使用包装纸。
 
　　Comme des Garcons是包装设计师非常喜欢的品牌：像川久保玲本人，品牌在创新方面非常开放，包括包装的创新。Comme des Garcons乐于采用Ecolean材料：一种用粉笔制作、可再生、能够完全分解的新型塑料。
 
　　以前我们不说“买酱油”，说“打酱油”。不是现在这样上超市抄起一瓶就走，而是拿着空酱油瓶到粮油店灌上一瓶……
 
　　不是说“过去的时光”是“最好的时光”。但过去的时光里，的确有很多利于环境保护的情节。
 
　　现在，不少护肤品牌也开始“打酱油”：Creed、Caron提供空瓶添加香水服务（不知道有没有公平秤），Aveda、Prescriptives、Stila、Trish McEvoy也都有“续添”业务。
 
　　在Decleor和Sophyto，你可以买到无包装产品。Daylesford Organic，直接将产品放在可分解、可再生纸袋中。
 
　　越富有的人越瘦，标志着社会生活水平的上升。
 
　　越高级的品牌包装越“纤薄”，标志着社会文明程度的进步。