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随着北京奥运会的临近，经营家电、数码及服装的各大厂商，纷纷加大针对奥运概念的促销力度。即使不是奥运会正式赞助商的品牌，也开打“擦边球”，凡是能与奥运、体育沾上边的，都成了商家促销的法宝。
日前，在天津市一家大型家电卖场，大多数品牌的平板电视都推出了促销活动，其中把“高清”、“奥运”作为主打卖点的占了一半以上。促销员表示，这些都是现在最应景的促销方式，大多数消费者也都比较认同“用高清液晶电视收看奥运会比赛”的宣传。有些高端的液晶电视产品，甚至还针对体育比赛节目开发出了“高响应速度”、“倍速驱动”、“定时回放”等特殊功能招揽顾客。除了平板电视，一些数码产品也推出“奥运概念”，如带有“奥运祥云”的纪念版笔记本电脑以及“奥运火炬”U盘等。
此外，全面搭上“奥运快车”的还有众多服装品牌，特别是正式的奥运官方赞助商或合作伙伴的品牌，早早就把北京奥运会的各种专用标志、特许图案印在新款服装上，同时还有多个系列的比赛服、比赛鞋等，也都把奥运概念作为突出卖点。
还有一些并非奥运赞助商的品牌，由于没有得到授权，就在服装上用“2008”、“SPORT”、“北京”等字样作装饰，还有一家知名品牌，推出了1984年洛杉矶奥运会的“纪念衫”，力求把产品与北京奥运拉上关系。有消费者表示，现在商家大作奥运文章无可厚非，但如果太过牵强，收效则有可能适得其反。
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