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女性关注家纺用品的特性
据调查，95％女性愿意自己动手装饰家居，而不是请他人打理。并且经济形势没有减少她们的热情，80％的女性喜欢购买家纺用品，比2006年的77％上升了，甚至更多的女性喜欢购买家纺用品超过服装购买。
消费者对家纺用品是否环保的关注度高于服装。当选购家纺用品时，20％的女性花费很大精力寻找环保产品，相比之下，在购买服装时关注环保特性的女性只有16％（根据美国棉花公司2008年消费者环境研究）。在家纺用品调查中，近一半的女性表明环保特性是她们考虑购买的非常重要因素。有41％的女性在购买毛巾时，45％的女性在购买床单时，46％的女性在购买被罩时会关心产品的环保性能。根据消费者环境调查，近四分之三的消费者相信天然纤维比合成纤维更环保，并且她们认为棉是对环境保护最有利的纤维。
每个产品类别的消费调查显示，近三分之一的女性认为品牌名称根本不重要。她们认为产品本身质量最为重要，价格也未被认为是最重要的。
棉仍是最受欢迎的家纺面料，97％的消费者愿意购买全棉或棉混浴巾，89％的消费者愿意购买全棉或棉混床单，90％的消费者愿意购买全棉或棉混被罩。大多数女性愿意为全棉产品支付更高的价格，并且人数比例从2006年的51％增加到2008年的56％。
美国市场上几乎所有浴巾（98％）是全棉产品。女性喜欢全棉浴巾产品，并且表示“非常满意”的比例显著上升，从62％增加到67％，表明生产商正关注消费者使用全棉浴巾希望具有的特性。
消费者购买家纺用品时考虑是否为全棉产品是非常重要的特性，2008年与2006年相比，把这个因素列为重要考虑的比例在三大产品类别中均有明显提升，浴巾类上升15％，床单类上升18％，被罩类上升18％。女性购买全棉家纺用品的首要原因是它无与伦比的舒适性和柔软手感。
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