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晋江罗日雅体育用品有限公司的泳装产品宣传册可谓图文并茂，消费者在欣赏新款产品的同时，还可以阅读到关于该系列产品的内涵诠释。原本属于公司机密的产品内涵定位，现在罗日雅将其公开，以系列故事的形式向大众讲述。
而这些系列故事则是基于罗日雅将泳装产品系列化。将主打品类产品都系列化，加强产品结构，这是罗日雅专卖事业的秘诀。
通过故事宣传品牌文化
“走过熙熙攘攘的街道，喜欢看着每个匆匆走过的人，或许每个人都是一个故事，我也在期待着下个故事的开始……”在翻阅罗日雅新的产品宣传册时，不时可以看到类似的小故事，其中蕴含着对该系列产品定位的诠释。这些宣传册与罗日雅的新产品同时面市，摆放在各地的专卖店和专柜中。
每一系列产品图片都配上几个小故事，罗日雅总经理柯瑞瑞最初的想法只是“以故事来吸引消费者，让消费者长时间地驻足，作为促进销售的一种手段”。但柯瑞瑞最终的做法却大胆了许多，将一般企业守口如瓶的产品定位也都在宣传册上一一诠释。
“每一系列产品定位都不同，将产品定位以故事的形式对外宣传，为的是让大众了解进而认可罗日雅每款产品的设计内涵，以及品牌的文化内涵。”这是柯瑞瑞寄予新宣传册的厚望。
将主打产品品类系列化
许多泳装企业尝试开设专卖店，最终都以失败收场。而罗日雅从去年开始，接连在武汉、广州等地成功开设了五家专卖店，专卖事业一帆风顺。如何经营专卖店，罗日雅的新宣传册也“道”出了经营秘诀。
“对于以泳装产品为主的企业来说，开专卖店最大的难题是：如何进行淡季销售？答案是产品要多，但产品多并不是指产品品类多，而是指产品款式多。一个品类的产品款式足够多了，就可以将这个品类系列化，加强单一品类的产品结构。”对于许多泳装企业将开专卖店难的原因归结为产品品类不够多，柯瑞瑞给出了不同的意见。
在此次的产品宣传册中，罗日雅推出了学院风系列、时尚浪漫系列、海洋风系列等三大系列产品。柯瑞瑞表示，大多数泳装企业并不具备持续增加产品品类的实力，一味地追求多品类并不一定是好事，倒不如将精力放在主要产品品类的系列化上，成功之余再去加大对其他品类的投入。
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