随着2001年7月13日北京申奥成功，全世界都将关注的目光集中到中国，集中到北京。开放的中国日益与国际接轨，中国蓬勃发展的消费市场散发出前所未有的热力。（ss126.com-给时尚正品安个家）
 
　　奥运带来的商机是无限的，与奥运相关的市场更是庞大的。北京奥运村特许商品专卖店开店首日截至当天下午6时就已有4万余元的“进账”，从各地商场体育用品销售冲刺的势头到浙江绍兴轻纺城彩旗布、国旗布等面料迎来前所未有的“牛市”行情——我们看到并切身感受到随奥运的临近，国内“涉奥”市场日渐红火。
 
　　除了奥运会的组织者、参与者外，以百倍热情进入“奥运状态”的还有许多“盼奥运”的商家、品牌商，他们在各个奥运特许商品经营店和商场中以另一种姿态来迎接奥运到来，在采访中能强烈地感受到如同奥运赛场上一样浓烈的热情扑面而来。
 
　　时下，奥运元素无疑已经成为最能聚焦消费者目光的亮点。无论是特许商品中对于“五环”、“中国印”、“福娃”等具有特殊意义的符号、图案的使用，还是各运动休闲时尚品牌采用的赞助奥运、推出纪念款单品、在奥运期间开展特卖活动等宣传手段，抑或是由奥运带来的“中国红”、京剧脸谱、书法、熊猫等“中国元素”在服饰产品上的频频出现，都让人们真切地感受到，奥运确实已经来到了我们身边，它已经在不知不觉中，深入我们的生活，并改变着“时尚密码”。
 
　　特许热潮：当奥运成为一种时尚
 
　　7月22日，北京迎来了中国农历二十四节气中的大暑，开始进入一年中最热的一段日子。同入伏的天气一样，北京奥运特许商品销售也进入了“热销期”。
 
　　7月28日下午在位于北京“金街”王府井工美大厦的奥运特许商品旗舰店中看到，工美大厦的一层已经全部成为奥运特许商品的销售柜台，柜台和款台前挤满了顾客。据介绍，工美大厦奥运特许商品旗舰店营业面积为650平方米，是全国面积最大、品种最全的奥运特许商品零售店。店内摆满了五花八门的以奥运为主题的纪念商品，按照玩具、服饰、纪念币、工艺品等分门别类进行销售。
 
　　由于地理位置的特殊和“工美”商厦的知名度，前来这里购买商品的多为外国或外地游客。一位来自瑞典的年轻姑娘看中了印有福娃图案的书包，试背上身后在镜子前照了又照，爱不释手；一位身高接近一米九的外国青年小伙儿犹豫着不知该买大号还是中号的服装；一位非洲朋友正在用不熟练的普通话向销售人员咨询服装的款式，急得销售人员喊来了志愿者帮忙充当“外语导购”。
 
　　在志愿者的帮助下，在服装类奥运特许商品柜台前采访了一位正在选购商品的外国游客，他表示此次是来京出差办事，选购了T恤、钥匙扣等小商品回去送给家人和同事。选购时，他最看重的是带有奥运特殊标志或图案的商品，因为“这样才能凸显其与众不同的纪念意义，表达自己的心意”。
 
　　由于天气炎热，遮阳帽等实用的防暑商品颇受外地游客的欢迎。来此购物的北京人也有，多是冲着“旗舰店”商品多、品种全来的，“奥运村我们进不去，到这儿来不怕缺货和碰不到自己喜爱的商品。”一位北京消费者说：“您仔细看我手中这件T恤衫，它正面有北京2008的标志，背面是由奥运会比赛项目的公仔组成的2008的图案，从内到外都体现出了非常浓的奥运气息。”
 
　　据销售人员介绍，孩子们比较喜欢福娃，而成年人则对纯金、纯银的收藏品情有独钟。北京工美集团有限公司营销策划部部长张宏伟表示，外国友人购买较多的是徽章、服装及毛绒玩具；而贵重金属类则尤其受到中国人的青睐。据业内人士分析，此次的纪念品之所以热销，一方面是由于融入了奥运元素而受人关注，另一方面是因为许多都是经艺术大师设计，具有很高的艺术价值，因此受到收藏爱好者和普通市民的喜爱。
 
　　另据北京媒体报道，7月27日，随着北京奥运村的正式开放，奥运村特许店也正式开张了，目前该店经营着奥组委规定的11大类奥运特许产品，有3000多种花色产品。首批入驻奥运村的运动员和各国代表团“先遣组”对T恤衫、遮阳帽、纪念徽章等北京奥运特许商品非常感兴趣，截至当天下午6时，已有1100多名“村民”前去购物，并消费了4万余元。奥运村特许专卖店店长庞女士在接受采访时表示，来特许店里购物的各国运动员、工作人员都特别喜欢这些极具中国特色的奥运特许商品，其中，特许T恤衫和遮阳帽是开村首日销售最“红火”的两种商品。“上午有几位说法语的消费者，一进来就买了10多件特许T恤衫，还特别指明要速干面料的。还有来自西班牙代表团的几位消费者，一口气就买了30多顶印有福娃图案的遮阳帽。”她表示，“随着8月5日之后大部分代表团的入驻，预计销售额还会大幅增长。”尽管前来购物的村民来自天南海北，使用各种语言，却并没有难倒特许店的营业人员，因为特许店里有多位会说英语、法语、西班牙语的销售员，他们都能尽最大努力方便“村民”购物。
 
　　据介绍，目前北京奥运会共拥有约70家特许商品生产商，81家奥运特许商品零售商，6000多个奥运特许商品经营店（柜），涉及12个大类、22个小品类、8000余款商品。随着奥运会的举行，国外媒体、中外游客云集北京，将带来新一轮的奥运特许商品销售热潮。另据悉，在北京残奥会结束后半年内，奥运特许商品还可以继续出售，被称为“清货期”。在此期间，奥组委规定特许经营者不能降价甩货，以保证特许商品的价值和市场平衡。这也为奥运特许商品的保值提供了政策保障。
　　
　　温馨提示：购买奥运特许商品一定要选择正规渠道，以免自身权益受到侵害。购买奥运商品要注意“三看”：一看奥运特许商品经销商的资格。根据有关规定，奥运特许商品只能在通过北京奥组委授权的零售渠道进行销售，消费者在购买时可要求销售方出示授权书或许可证书。二看防伪标志。据了解，目前上市的每一件特许商品都配备一枚防伪标签，并标有全国统一的零售价格。三看制作工艺。用料考究和工艺精美是奥运特许商品的共有特征。
 
　　运动热潮：在奥运的刺激下
 
　　夏季本就是运动服饰销售的旺季，而奥运会的举办，显然更加刺激了运动服饰品的销售。随着奥运会脉搏跳动越来越清晰，全国上下都掀起了一波接一波的运动热潮，运动服饰品牌更是纷纷使出浑身解数抢占市场。
 
　　奥运年不仅给运动服饰提供了巨大的市场空间，而且为其新产品的设计提供了很好的素材。记者在京城各大商场的运动服饰专柜看到，大部分运动服饰品牌都针对北京奥运设计出了相关产品。像阿迪达斯等品牌由于是北京2008年奥运会合作伙伴，在其奥运系列产品上，中国印标志、奥运五环标志等都十分醒目。
 
　　在北京西单中友百货看到，按照商场布局，运动品牌本应集中在地下一层，而由于奥运临近的关系，作为2008北京奥运会合作伙伴的阿迪达斯品牌得到特殊许可，在商场地上一层的中间位置开辟了专卖厅，以红色为主题的专卖厅外围布满了中国印图案和“Beijing2008”字样以及五环标志，其为奥运专门设计的产品别具一格，被叫作“MADE FOR BEIJING”（专为北京打造）。据悉，阿迪达斯专门为北京奥运会的不同项目打造了全新的个性化专业竞赛装备，并提出了“一起2008，没有不可能”的奥运倡议。其为奥运推出的系列服饰将奥运和运动元素运用得别具特色，抽象的起跑线和人物图案印在服装主体上，而奥运标志则巧妙地“隐藏”在袖口等角落，低调而不张扬，为“奥运”做出了特殊注脚。运动知名品牌加上奥运元素，自然受到时尚青年的青睐，更不用说仅凭“为北京奥运会上中国体育代表团提供服装”这一条，就可以俘虏绝大多数中国人的心。
 
　　除此之外，由于并不是每个品牌都可以使用奥运标志，因此，更多的品牌另辟蹊径，根据奥运场馆水立方、鸟巢等设计了运动鞋、装备系列，有些品牌在服装的显著位置绣着金色的中英文“北京2008”字样，标识也统一为金色，十分醒目。据介绍，这些产品大多数为限量版，市场反应非常好，消费者不仅满意产品的独特设计，更觉得其具有纪念意义，产品十分抢手。一些手表品牌也推出了奥运纪念版手表，因为实用又有收藏价值，虽然价格不菲，动辄上万元，销量却也不错。
 
　　伴随奥运东风，各大商场也展开了针对运动品牌的不同力度的折扣，有的低至六折、七折，从衣服到鞋子，所有货品都会参加活动。北京西单君太百货针对奥运会于8月4日~17日在七层特别策划了运动品牌联合特卖活动，不少消费者表示，运动服饰本身就是日常生活中必不可少的“装备”，此次商场集体打折之机不容错过。
 
　　2001年7月北京赢得2008年奥运会举办权，大大提高了国民对运动及健身的兴趣与关注。据统计，在中国举办的体育活动数目，由2001年的25160次增加至2005年的44762次。体育事业成为中国经济发展的一个新焦点，运动消费更是日益成为消费的新热点。可以说，奥运会为中国的运动服饰行业缔造了黄金机遇，造就了一个高速成长的体育用品消费行业。据统计数据显示，中国运动服装市场每年有数百亿人民币的消费总额，到2010年，中国体育产业的产值可达280亿元，被认为是仅次于美国最有潜力的体育用品消费市场。运动装消费的主力是18岁到40岁的年轻群体，购买力较强，而且市场份额近年来每年以50%的速度递增，服饰的单价大约在300~2000元不等。
 
　　这表明，如今，运动已经成为人们生活中一项必不可少的元素，人们对运动服饰的需求也无处不在。随着人们生活水平的不断提高以及健康意识的日益增强，中国运动服装市场发展前景诱人。
　　
　　温馨提示：主打“奥运”概念的限量版服装或鞋类产品由于数量有限，价格比起同类商品要昂贵许多，此类商品更注重收藏价值，普通消费者应量力而行，不可盲目跟风。此外，选购运动服饰或装备需注重功能性和舒适性，为保证人体穿着舒适，运动服装的透湿性是一个重要的技术指标，许多国内外品牌的运动服饰根据此要求采用新型面料以及防水排湿科技，从而达到吸走汗水，持久保持凉爽与舒适的目的。
 
　　爱国热潮：中国元素持续升温
 
　　“奥运”让世界更加关注中国，更在国内掀起了一阵爱国热潮。人们除了购买奥运特许商品表示心意外，还希望能用“个性化”的方式在这一特殊时期，向祖国致敬。
 
　　来自绍兴轻纺城的消息显示，随着北京奥运会与残奥会的临近，最近在轻纺城面料市场上市的彩旗布、国旗布等面料迎来了前所未有的新一轮牛市行情。近期其销售趋势方兴未艾，求购者与日俱增，后市乐观。据了解，日前在绍兴轻纺城亮相的彩旗布、国旗布等品种一应俱全，能满足各地需求。以质地而言，有纯涤类、涤锦类等100余个花色品种。从工艺上讲，有染色的、做过防水处理的等。涤塔夫、尼丝纺等品种经深加工后，其销售已初见曙光。除六大场馆大量需要外，国内其他地区的需求量也在增加。有关人士预计，其销售旺期可持续至国庆节前夕。在北京街头，随处可见出租车或私家车插上国旗或印有中国印的五环旗，迎风招展，煞是好看。
 
　　在走访北京各大商场时于西单街头被某电视台记者拦住，面对其“觉得奥运给身边带来的最明显的变化”的问题，毫不犹豫地回答道，大街小巷之中，身穿印有有奥运标志或具有中国特色服装的人越来越多了。这个“中国特色”并不仅仅指旗袍或者中式大褂儿，而是中国元素在服饰领域的被广泛运用。
 
　　在各大商场看到，书法字体、京剧脸谱等各种能代表中国的元素纷纷飞上了衣物。班尼路推出了一组印有京剧卡通人物的T恤——中国京剧特有的艺术美感跃然“衣”上，吸引的可不止是戏迷们的目光。还有一服装品牌推出了印有熊猫图案的系列T恤，不同姿态的熊猫彰显独特“国宝”风采。
 
　　而在一些个性小店里，写有“中国加油”或“我爱北京”的“爱国T恤”卖得非常好。一位手绘T恤专卖店的店主表示，中国文字历史悠久，体式多样，具有美感，是中华民族精华的一部分。因此奥运期间特别设计了一些式样简单的T恤，上面写有中国文字，一个字占据T恤的整个前身。比如“爱”、“棒”、“智”、“德”、“美”等，既简单，又概括了中华精神，受到了中外年轻人的喜爱。