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8月18日上午刚刚结束的男子110米栏预赛中，刘翔退赛的那一刻，整个鸟巢都安静了，中国所有人的心都碎了。但作为刘翔的赞助商之一、2008年北京奥运会皮具产品供应商的奥康集团在第一时间对此表示理解，并表态将继续与刘翔的合作。
奥康集团总裁王振滔表示，刘翔因伤突然退出比赛是所有的人都未曾料到的，希望他能尽快从伤痛阴影中走出来，但奥康选择刘翔代言，并不仅仅是因他获得过冠军，更看重的是他身上那种乐观、积极、向上的阳光形象，这与奥康“梦想，是走出来的”的品牌内涵相一致。
王振滔强调，奥运会重在参与，冠军只是一个符号，在过去，刘翔其实已经付出了艰辛的努力，给我们国人带来了许多的快乐，甚至已成为中国田径乃至整个民族精神的一面旗帜，特别近段时间，刘翔能够带伤坚持到现在，非常不容易，这本身就是体现出了一种积极人生态度，我们感谢刘翔。至于此次退赛，并不意味着他就此退出比赛舞台，放弃，有时是为了获得，是为了下一次更好复出，希望大家能抱着一种理解和宽容的心态来对待。
王表示，“我们会坚定地与刘翔站在一起，继续支持他，愿他静心养伤，早日康复，我们期待他再次复出。同时，奥康将按照原定计划，力邀刘翔以特别形象大使的身份，启动为感激恩师而特别设立的‘刘翔奥康十佳奥运冠军启蒙教练奖’。此外，2009年，奥康还将会与刘翔续约，合作仍将继续。”
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