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中国田径最大的夺金希望刘翔18日因伤黯然退出赛场后，引来了一片惋惜之声。刘翔治疗伤病去了，但他身后的广告商们已经或者即将面临一道难题。他们是选择继续对刘翔保持高度信任，还是其他，这不是问题。他们现在面临的是如何摆脱这一突发事件对于他们广告宣传的影响，是如何在这一事件中最大程度保持品牌形象。
在中国田径最大的夺金希望刘翔18日因伤黯然退出赛场后，广告商们仍然表示将一如既往地支持这位跨栏飞人，并期待与他继续合作。
耐克反应最迅速
19日，耐克公司在《中国日报》、《北京青年报》等中国各大城市主要报纸上发布一整版的刘翔头像广告，对双方未来的合作投下“赞成票”。
这则广告以油画般的光影效果展现了刘翔坚毅的眼神，并配以数行鲜红的广告语：“爱比赛。爱拼上所有的尊严。爱把它再赢回来。爱付出一切。爱荣耀，爱挫折。爱运动，即使它伤了你的心。”
耐克体育(中国)有限公司传播总监朱近倩19日说，这则广告是耐克公司连夜赶制而成，希望通过此举表达耐克对刘翔的支持和理解。
“耐克品牌将肯定会与刘翔继续合作，这一点毫无疑问，”她在接受新华社记者专访时说。
朱近倩指出，在与耐克有合作关系的运动员中，很多人曾因为伤病暂时告别运动场，但这都没有影响公司与他们继续合作。“正如我们的广告词所传达的那样——爱运动，就是爱它的全部，不论是高潮还是低谷。”她说。
耐克公司与刘翔签订了高达400万元人民币的广告赞助合同，并曾为刘翔专门设计研发奥运比赛中使用的跨栏钉鞋。刘翔退赛当天，耐克公司迅速发表声明：“在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”
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