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耐克尽管不是北京奥运会的合官方作伙伴，但是我们可以在奥运赛场上看到，耐克的标志遍布在每个赛场，众多运动代表队员都穿着耐克的服装在赛场拼杀，包括美国男篮的梦八队，巴西的足球队，等等。耐克占据了奥运赛场的半壁江山。
在阿迪达斯和李宁为争夺北京奥运会赞助权而挥汗如雨时，耐克则不声不响地与中国28个大项中的22只运动队签下协议，提供他们的比赛服装和运动鞋。这意味着，在北京奥运会上，中国28个大项中的22支代表队都将身着带有耐克标志的运动服和运动鞋参赛，并将在电视中频频出现，其中包括篮球队、田径队和游泳队等热门比赛。
让阿迪达斯更加感到头疼的是，耐克走的是明星策略。耐克把牌押在了刘翔、姚明、胡佳、隋菲菲，甚至中国男足的身上。虽然，中国男足已经成为了失败的象征、隋菲菲、胡佳也受伤了，甚至中国男篮都两战皆负
不仅如此，耐克还与美国、德国和俄罗斯等众多国家级联盟达成的40项合约，这些合约确保了那些团队成员将在奥运会比赛中身着耐克装备，不管他们为哪家公司提供个人代言服务，这其中包括瑞士网球天王罗杰•费德勒和澳大利亚田径明星克拉格•莫特拉姆以及老牌篮球巨星科比•布莱恩特和勒布朗•詹姆斯。数据显示，耐克所赞助的团队，比阿迪达斯、李宁等4家体育用品商的总赞助数量还要高。所以有人把阿迪与耐克之争比做“斗地主”的扑克牌游戏，阿迪是“地主”，但耐克却拿了一手好牌。
所以，最后，出现在我们眼前的奥运会是这样的：参加北京奥运会的3000名运动员中的大多数(约为总数的1/3)在领奖台上身着阿迪达斯装备。而在比赛中，他们将身着耐克装备。类似的争斗可能会导致一些戏剧性的场面，比如在篮球场上，姚明将穿着耐克的运动服、锐步的球鞋打球，而一旦登上领奖台，他又将换上阿迪达斯的服装。也导致了我们可以看到，德国篮球队员也穿着耐克的篮球衣在场上拼杀，而下场后又披上了阿迪达斯的外套的戏剧画面。
如此一来，如果阿迪达斯成为北京奥运合作伙伴的官方新闻传播没有那么普及的话，普通观众还真不容易搞清楚阿迪达斯和耐克到底谁是“合作伙伴”。因此耐克尽管不是北京奥运会的官方合作伙伴，却也最大化的分享了奥运带来的商业利益。
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