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近年来，随着网民数量的猛增，及国内电子商务网的迅速发展，电子商务在石狮也逐渐升温。对此，本报《出海口》商业周刊先后关注了石狮企业、商家在“网络直销”、“营销2.0”等领域的动向。近日，记者对石狮一些零售业，如通讯、家电、服饰等行业进行采访时发现，今年来，在电子商务领域，石狮一些商家已经悄然将目标区域转向本地，一些本地商务类网站开始感受到了“竞争”的压力。
E商转向本土
吴先生是石狮一家通讯店的负责人。近段时间，如何推广该店推出的通讯类网站成为他思考的“重心”。“虽然早就想进入电子商务领域，但起步还是迟了。”吴先生说，以前，该店主要是在国内一些大的电子商务网上尝试开网店这种形式，但现在这种方式竞争激烈，而且，一些客户不在本地，售后工作不易操作。所以吴先生决定自己做一个本地的行业商务站点，销售通讯产品。为此，他抽调了三名店员负责站点的更新。“此后，同行也紧跟着加大了本地电子商务的力度。”采访中，记者了解到，除通讯行业，石狮不少家电、鞋服等行业的零售商家也出现了向本地“转向”的现象，以至于在百度上，搜索石狮的一些商务类站点时，常会见到许多同名站点。
本土才有商机
“虽然说网络无国界，但事实上，每个人对本地的东西还是有着特别的感情，易于接受。”对于商家们电子商务目标领域的“转向”，采访中，一些业内人士认为，目前，国内不管是综合类，还是行业的电子商务站点，市场先机差不多都被大的网站占尽了，要进入市场，只有“寄人篱下”，在其上面开网店。不过，区域市场仍然有很大的空间。而这也正是许多商家“转向”本土化的原因。对于此种做法，业内人士分析认为：做本地电子商务，一方面可以通过自己在本地的人脉关系，网上与网下互相促进。另一方面，本地电子商务其实对本地消费者的吸引更大，特别是石狮。与此同时，做本地电子商务，线下的客服比较容易做好。采访中，记者注意到，目前，石狮不少商家立足本地，是以“商务网站 实体店”的模式发展电子商务。此举让一些商家尝到电子商务本土化的效益。
诚信决定生死
虽然说本地电子商务市场空间较大，但另一方面，该市场对于商家的诚信度要求也更高。
因为做本地电子商务，网络只是一种交流与互动的桥梁。除了这座桥梁，商家与消费者仍然需要面对面的交流。如果商家经营的诚信度较差，其不良“口碑”便会迅速传播。也正是因为此，一些业内人士认为，是否诚信经营、是否有好的诚信度，这是决定商家们的电子商务“本土地化”能否获得成功的关键。在这方面，业内人士建议商家，除了确保销售商品的“货真价实”外，在售后服务，如配送、收款方式、维修等方面也要下功夫做好。“网络虽然是虚拟的东西，但客服、诚信却虚拟不得，需要实实在在地去做。”（林子）
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