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意大利皮具公司Furla将通过与香港公司Sidefame成立合资企业的方式,投入数百万欧元,寻求在华扩张,其首席执行官保罗·丰达涅利(PaoloFontanelli)表示,欧美市场可能出现衰退,并不是停止在那里投资的理由,而Furla计划于2011年前将目前中国大陆的店面数量增加一倍以上。“到那时,中国将成为Furla全球第三大市场,仅次于日本和意大利。”对此,世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤向记者表示,“随着中国经济实力的增强,新富队伍会越来越庞大,中国富裕人口只需达到2个亿,便是英法等国所有有钱人人数的总和。”
据悉,此次Furla进入中国,是与长期经营香港分销网络的Sidefam公司成立合资企业,Furla将拥有60%股份,赢得对分销网络更大的控制权。在此之前,Furla将产品批发出售给经营店面的Sidefame,而Furla零售价比批发价要高出2至3倍。
不过,在欧阳坤看来,高端时尚品牌在中国开店的主要目的是提升品牌在中国消费者心目中的形象。事实上,品牌店销量顶多占销售渠道的60%,且月租金动辄几十万、上百万,一般来说,进入中国扩张的3-5年内,奢侈品牌都不能盈利。
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