·芬腾着眼奥运后经济 (08-09-26)
·“魅力09 共创双赢”21世纪卡通 (08-09-26)
·北美风休闲服千万促销迎战国庆黄 (08-09-26)
·国鞋在俄突遭“冰封”。成都鞋商 (08-09-26)
·“青春中华”2008中国青年时尚文 (08-09-26)
·神七今日升空 民族品牌淘金“飞 (08-09-26)
·《婴幼儿服装标准》实施 色彩太 (08-09-26)
·纺织品出口欧盟又遇“寒流” (08-09-26)
·为世界增添温暖——改革开放30年 (08-09-26)
·紫罗兰家纺牵手新版《红楼梦》“ (08-09-26)
令全世界难以忘怀的北京奥运会已经落下帷幕，而奥运的圣火还燃烧在每一个人的心里，奥运所带来的影响也正在一点一滴地深入到各个行业。作为新兴的行业，家居服企业自奥运之前就通过各种方式借势营销，加强形象建设，深化渠道布局。获得“中国十大家居服品牌”的芬腾品牌近期一系列措施，正谋划借力奥运带来的影响建立芬腾品牌王国。
战略提速折射未来
作为呖心经营十余年的家居服品牌，芬腾目前已经拥有行业内其它品牌不具备的、最强势的产品销售渠道及品牌终端，在行业内具有极大影响力。08年初，洪兴公司与国内著名品牌管理机构建立了战略伙伴关系，制定了芬腾品牌发展战略，在全国开展了大规模品牌形象店的建设。
洪兴公司在积极研究奥运对生活方式的影响后，加紧“芬腾”品牌建设。面对越来越多品牌消费者群体的形成，“芬腾”提前规划了品牌建设进程，并在营销政策制定中得到了积极的落实，及时调整各种营销政策，特别是价格政策；全面更新“芬腾”终端形象，并将08年定位为“芬腾”形象推广年，积极参与了代理商的“芬腾”渠道建设，并在局部市场试点推广“芬腾”时尚家居服专卖店。随着品牌建设工作的深入，“芬腾”品牌也日益深入人心。
奥运后，洪兴公司加快了品牌建设的步伐：加大品牌终端形象建设投入，全年形象建设追加资金超过50%；加强品牌宣传公关，建立以全国知名媒体为主的宣传平台；加快销售渠道的规划工作，保持销售渠道和销售网点的领先优势；增强渠道操控能力，采取渗透式营销手段为品牌终端提供打包服务。这些措施的实施不仅规范了品牌的销售发展，并且全方位多角度地强化了经销商的品牌意识，为芬腾品牌战略的顺利实施提供坚实的基础。
加大研发能力造就品牌个性
家居服行业没有专业服装设计师已成公开的秘密，而设计师是造就品牌风格的灵魂人物。芬腾首开先河，大胆启动人才培养计划，与国内著名服装设计学院建立战略合作，寻求建立家居服研发基地，共同培养家居服设计人才，同时为设计人才提供理论与实践操作的平台。
08年春季，芬腾品牌尝试推出十余款运动休闲花裤，受到市场与消费者的空前追捧，极大的刺激了家居服的销售，在行业内掀起酣然大波，部分知名家居服品牌也不得不调整营销思路跟进。芬腾在首试大获成功的基础上，不断扩大战果和影响，不仅设计出适合四季穿着的休闲花裤和单件上衣，在奥运前昔更是抢先上市带有运动元素的休闲家居服，被誉为“具有奥运风格的芬腾经典”之作，这一紧扣时尚潮流的设计创新，使芬腾品牌家居服成为行业营销的典范。正在启动的人才战略将为芬腾品牌的再次辉煌注入新的血液。
洪兴公司总经理周德茂先生认为：奥运带动了对行业、对企业、对市场未来发展之路的探索，家居服行业将得到突飞猛进的发展。奥运对人们生活方式的改变将是深远而巨大的，也之相应的家居服行业的竞争模式也会发生巨大变化，芬腾在制定品牌策略时不能只是简单进行推进或调整，而是要深刻洞察消费动向，包括市场的瞬息万变，都会影响一个品牌，一个企业。
收藏
推荐
评论(0条)